Zo gebruik je het debat over creatieve effectiviteit in je voordeel 🥊

Ik zat in een rabbit-hole over 't Creative Divided onderzoek 🐇

Ik schrijf nogal eens over de balans tussen creativiteit en effectiviteit, de benodigde media inzet en hoe je balanceert tussen de lange termijn en de korte termijn.

Alle wijsheid leen ik uit papers, onderzoeken en opinie.

Begin dit jaar lanceerde System1 samen met Effie het onderzoek The Creative Divided, een stuk dat werd bejubeld door de markt maar ook op kritiek kon rekenen.

Het is supernuttig om in beide perspectieven in te lezen. Want anders sta je zo lekker met een bek vol tanden als een CMO waar je aan presenteert wél de tegenargumenten goed heeft bekeken.

In het kort: wat is The Creative Divided?

Creatieve kwaliteit en mediasupport zijn geen losse knoppen, ze vermenigvuldigen elkaar. Sterke creativiteit zonder media verspilt potentieel; media zonder sterke creativiteit verspilt budget.

Wat is het tegengeluid?

Byron Sharp noemt het in in een column eind maart creatief boekhouden. Zijn kritiek: de correlatie tussen creatieve kwaliteit en business resultaten bewijst niks. Grote campagnes hebben grote budgetten én grote uitkomsten. En Effie-data is per definitie survivorship bias.

Waarom kan je ook dáár kritisch op zijn?

Sharp heeft een punt over methode, maar overdrijft richting "creativiteit doet er nauwelijks toe." IPA-data laat al twintig jaar het tegendeel zien. En Sharps eigen werk draait op mental availability. Onder andere over de as van, jawel, creatief opvallend werk.

Daarnaast is zijn kritiek op de bron, enkel Effie-data, ergens wel terecht. Maar tegelijkertijd wel een van de weinige zuivere bronnen in deze grootsheid als het gaat om 't tracken van campagnes.

The Multiplier Effect heeft nu ook een handig playbook 📔

The Multiplier Effect (van WARC), met handig onderstaand diagram en nog meer onderbouwing waarom je er verstandig aan doet om in brand te investeren, heeft nu ook een bijbehorend handig playbook.

Waarschijnlijk ontstaan om een heldere roadmap te geven op de "Ok, en nu?"-vraag.

Handig document en leerzaam om eens rustig door te bladeren.

De ingrediënten van merkgroei in 1 handig overzicht 🎉

Slimme strateeg Diego Chicharro maakte onderstaand overzicht op basis van m'n favoriete merktheorieën om inzichtelijk te maken op welke knoppen je kan drukken voor groei op korte- en lange termijn en over de as van mentale- en fysieke beschikbaarheid.

Nog niet als poster boven m'n bed, maar wel als resource in m'n Claude map voor eerste briefingsgesprekken 👏

Air Transat haakt in op absurde WK ticketprijzen ⚽

Als een vliegtuigstoel goedkoper is dan een stadionstoel, kan je daar als vliegtuigmaatschappij mooi de draak mee steken. Want Air Transat heerlijk doet in deze outdoorcampagne.

Ikea zet FRAKTA tas centraal in simpele outdoorcampagne 🛍️

Een tas die overal mee naartoe gaat, ziet veel. Liefde voor deze simpele campagne van Ikea waarmee ze de diversiteit van een product laten zien.

Ministerie van Transport in de UK vindt dat er maar negatief over transport wordt gesproken 🚂

Department for Transport maakt heerlijke campagnes (zoals Don't put drugs in the driver seat) en komt met onderstaande social content (die net zo goed een OOH campagne had kunnen zijn).

Lekker gniffelen.

Psst. Freelance strateeg? Bij team5pm zijn ze naar je op zoek. Ik heb er nét een periode van 9 maanden afgesloten en het is een dikke aanrader. Team, vibe, klanten 🫶 Hup, stuur ze een bericht.

Tot de volgende!👋

Over een maand weer een nieuwe editie. Tot in juli!

Matthijs Roumen
👉 Freelance strateeg voor bureaus 👈