Je positionering heeft geen rizz en je marketinginzet geen balans ⚖️

Ritson over Bothism in Amsterdam ⚖️

Binnenkort stop ik met Ritson aanprijzen.

Grapje. Deze man blijft een legend in het simplificeren van ons vak, en het logisch verklaren van effect en structuur.

Daarom is onderstaande video een goede parel.

Ik schreef in maart over Current Demand vs Future Demand, het principe van James Hurman om de balans tussen branding en performance uit te leggen.

Ritson predikt dezelfde principes al een tijd. En noemt het Bothism: je hebt beide nodig. Bekijk de leerzame talk van 15 minuten.

We blijven nog even bij Ritson, die moppert over het kennisniveau van marketeers 😠

In Marketing Anchors doet Ritson onderzoek samen met Ipsos naar de staat van (basis)kennis bij marketeers.

En oi oi oi, daar is-ie niet tevreden over.

Ritson moppert met een gekleurde bril, want met zijn Mini MBA in Marketing - ik deed 'm een paar jaar geleden, aanrader - heeft hij baat bij marketeers die zich niet goed voelen over hun expertise.

Maar, ergens raakt hij wel een punt.

1. Slechts 35% haalt de basis.

Marketing mix en STP? Dat snappen de meeste nog wel. Maar zodra het over groei gaat, zakt tweederde door het ijs.

Nou is het twijfelachtig wat de definitie is van 'de basis', maar fundamenten waar ik vaak over schrijf in deze nieuwsbrief is voor veel mensen geen gesneden koek.

➡️ De fundamenten kunnen beter. Zeker in een tijd waarin alles sneller moet.

2. Training verslaat ervaring met 4-1.

Formeel getrainde marketeers halen 4x vaker de benchmark (40% vs 9%). Training is een grotere voorspeller van capability dan seniority of jaren ervaring.

➡️ Ja, marketing leer je door veel te lezen en bij goede meetings te zijn. Maar training maakt je een stuk beter.

3. Zonder basis is snelheid een risico.

Getrainde marketeers krijgen makkelijker budget los (79% vs 62%) en leveren vaker meetbare impact (86% vs 68%).

➡️ AI maakt antwoorden goedkoop. De waarde verschuift naar de kwaliteit van je vragen. En die kun je alleen stellen als je de basis kent.

Wel genoten van dit tegengeluid. De onderzoeksopzet (10 vragen over definities) zeggen natuurlijk niet alles over hoe je invulling geeft aan je werk.

You can learn the name of a bird in every language on earth and still know absolutely nothing about the bird. You don't know what it eats, how it mates, why it migrates. You just know what people call it.

Oké, marketeers mogen ook mopperen.
En dat doen ze in What Clients Think 2026 💭

Vorig jaar smulde ik ook al van dit ondezoek, en ook dit jaar is het weer een feestje om te lezen. Ik stuurde 'm al naar 4 agency founders.

De belangrijkste bevindingen:

1. Het marketingteam krimpt. En dat is een kans voor bureaus.

80% van de marketeers heeft minder mensen in zijn team dan twee jaar geleden. 67% verwacht méér bureausteun, niet minder. En 64% vindt dat hun bureau assertiever mag zijn: "don't be so nice to us".

➡️ Stop met servicen, start met leiden. Hou je klant aan deadlines, push terug, durf een mening te hebben.

2. Aan de slag met AI!

92%(!) wil meer AI-expertise van hun bureau. 76% voelt er nog niks van. En 47% gebruikt al een LLM om bureaus te zoeken - vóór ze je website zien dus.

➡️ Wie nu een helder AI-verhaal heeft, pakt een voorsprong die over twee jaar niet meer in te halen is.

3. Je positionering werkt niet.

8% van de klanten kan de positionering van hun eigen bureau navertellen. 74% vindt het 'point of difference' irrelevant.

➡️ Klanten worden bewogen door relevantie, niet bombarie. Spreek hun grootste probleem aan, in normale taal, en laat het terugkomen in je werk.

KesselsKramer verandert stoplichten in een symbool voor Earth Day 🌍

Voor Earth Day toverde KesselsKramer de stoplichten om in groene wereldbolletjes. Vet concept, goede PR haak en hoop op veel exposure.

Nivea: Protection is human

Lekker herkenbaar inzicht. Met een beetje zon blokkeer ik óók de kinderwagen met m'n atletische torso om m'n boys te beschermen tegen verbranding.

Tot de volgende!👋

Over een maand weer een nieuwe editie. Tot in juni!

Matthijs Roumen
👉 Freelance strateeg voor bureaus 👈

P.S. Vanaf september '26 weer ruimte voor interim opdrachten. Schiet een reply voor een koffie afspraak. Zin in! 🎉