Als leeuwen en champagne samenkomen 🦁

Ooooh wat een toffe weken voor ons vak. Met een strijd van zichtbaarheid rondom het WK (ik heb letterlijk geen wedstrijd gezien 🤷) én de uitreikingen in Cannes.

Ik heb genoten van het gemopper op LinkedIn, het overdaad aan roséfoto's (man, wat had VIA 't lekker voor elkaar dit jaar met een schip voor de kust) en alle aangekondigde winnaars.

Deze 7 winnaars zijn het bekijken waard 👀

Met ruim 300 uitgereikte awards kan 't duizelen. Als je zin hebt om te grasduinen in winnaars kan je Cannes zelf ruim 1.000 piek betalen voor toegang, of het piratenarchief Love the Work More raadplegen.

Ik kies voor 't laatste en zet de must-see cases voor je op een rij.

🍅 Heinz laat zien dat de iconische vorm (DBA!) op meer plekken terugkomt dan je denkt.

⚽ Mercado Livre (vorig jaar goede winnaar met Handshake Hunt) laat zien dat alles communicatie is, ook een voetbalveld.

☕ Om de kwaliteit van de DeLongi machine te benadrukken, bouwden ze de machines om tot kleine coffeeshops.

🍫 KitKat zet gestolen chocoladerepen om in een campagne.

🍻 Heineken laat zien dat ze WhatsApp (irritaties & cultuur) begrijpen en belonen lange voicenotes met een moment van samen zijn.

🌎 Kledingmerk Columbia neemt flat-earthers op de hak. Wat zo vet past binnen Columbia's Engineered for Whatever thema.

🐄 Oreo omarmt een specifieke koe met een jaloersmakende contentuitrol.

Kort over 't gemopper op het festival 😠

Dit jaar is 't aantal inzendingen gedaald van ±27.000 inzendingen naar ±20.000 inzendingen. Ik ging wel aan op de analyse van Creative Director Tiago Bastos die schrijft dat de daling is veroorzaakt door het strengere inzendbeleid.

Na alle commotie verleden jaar over manipulatie van cijfers, niet-goedgekeurd-maar-wel-ingezonden werk en bullshit claims, is de inzending aangescherpt. Met AI disclosure, handmatige factchecks en verplicht een handtekening van de baas dat-ie het eens is met de inzending.

Meer eerlijkheid, minder inzendingen.

Dat is een goed teken, maar zegt ergens ook wel iets over de prut die de afgelopen jaren mogelijk is geaccepteerd.

Voorwaarts naar meer eerlijke cases ✌️

Ik wil het nog even over Levi's hebben 👖

Ik kan me niet voorstellen dat het je is ontgaan, maar Levi's sponsort een stadion in de States in ruil voor onder andere 't de naam Levi's Stadium.

Nadeel: geen officiële WK sponsor zijn betekent dat je niet je merknaam aan het WK mag koppelen. En dus moest de naam van de gevel.

Bij Levi's snappen ze DBA's. En snappen ze dat de vorm van het logo zó herkenbaar is dat mensen het tóch wel snappen. Love it.

Fun fact: Gilette probeerde dezelfde truc. Die niet werd begrepen. Dit had ieder (scheer)schuim of tandpasta merk kunnen zijn.

We houden het nog even bij voetbal, wat is up met roze schoenen? 👟

"Huh, draagt iedereen hetzelfde merk?"

Nee, alle designers hebben uit dezelfde insights geput. En zien dat roze het visueel zo lekker doet op het groene gras.

En ineens ben je je differentiatie-voordeel kwijt. Oeps.

System1 en WPP vertellen je wat je aan creators hebt voor merkbouw 🤳

Dit rapport, gelanceerd op Cannes, is best een boeiende read. Het is de opvolger van onderzoek van verleden jaar "The Long and the Short (Form) of It".

Het onderzoek analyseert 1.217 betaalde TikTok-ads (waarvan 620 creator-ads, 23,6 miljard impressies, 8 markten) en koppelt creative-signalen aan TikTok Brand Lift-data.

Wat opvalt:

• Creator ads verslaan brand ads: gemiddeld 23% meer Brand Memory Lift dan reguliere merk-ads op short-form video.
• Engagement Rate is een dooddoener: over 129,6 miljoen engagements gemeten, blijkt engagement vrijwel geen relatie te hebben met merkgeheugengroei - dus geen goede KPI voor effectiviteit.
• Drie hefbomen bepalen succes: Creative Quality (emotie + vroege branding), Creator Fame (herkenning van de creator) en Brand Fit (voelt het merk natuurlijk aan in de wereld van de creator).
• Voortbouwend op IPA-onderzoek: het playbook bevestigt en verdiept eerder IPA-bewijs dat creators daadwerkelijk merken bouwen, niet alleen bereik genereren.

Let wel: het onderzoek is (mede) uitgevoerd door TikTok. Die profiteert van merken die willen bouwen met Creators. Dat is wel handig om in het achterhoofd te houden bij het lezen van de data.

Tot de volgende!👋

Over een maand weer een nieuwe editie. Tot in augustus!

Matthijs Roumen
👉 Freelance strateeg voor bureaus 👈